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復星時尚針對在華擴張企業成立品牌管理公司

發布日期:2019-02-26

 2月21日,復星時尚集團宣布成立復星時尚品牌管理公司(FFBM),該公司專為有志在中國市場擴張的品牌提供服務,包括品牌在中國的零售與批發、銷售、營銷與傳播、人力資本及完整的后臺支持等。據悉,FFBM的團隊在中國有超過15年運營經驗。


  復星時尚集團主席程云表示,建立FFBM是集團發展中的重要里程碑。“FFBM能幫助復星最大限度地管控旗下品牌的表現,海外品牌也能借此在中國市場增值。”


  FFBM首席執行官一職將由陳淵隆擔任,他曾是時尚品牌運營集團UCCAL的創始人兼CEO,幫助Roberto Cavalli、A. Testoni、Isaia、St. John等品牌開拓過中國市場。該集團已于2014年被利豐集團收購。


  陳淵隆認為,中國已經成為許多品牌的核心市場,未來還會繼續繁榮下去,并將成長為全球頂級消費市場之一。因此,FFBM有著龐大的潛在客戶群體。


  從2018年創立復星時尚集團起,復星國際集團開辟的時尚道路便更加規整和明晰。


  復星時尚集團負責管理企業內時尚相關的資產業務,并尋找投資各類全球旗艦品牌的機會。在2018年一波密集的收購海外品牌動作之后,現在復星手中握有奧地利高端內衣品牌Wolford、法國奢侈品牌Lanvin等知名品牌的多數股份。


  近期,復星還全面收購了德國服裝零售商Tom Tailor,此前復星持有后者部分股份,并助其在中國市場擴張。除了這幾個品牌,復星旗下還有意大利男裝Caruso、以色列化妝品公司Ahava、美國女裝品牌St. John和希臘時尚集團Folli Follie等時尚品牌。


  隨著旗下品牌越來越多,復星時尚在此時成立FFBM,標志著深耕時尚業務的決心。因為收購海外品牌之后,如何幫助它們在中國市場運營、營銷和擴張,是件挑戰不小的事。


  例如復星時尚在2018年2月收購Lanvin時,業內都替它捏了一把汗。當時的Lanvin年營業額同比下降32.9%,虧損約2700萬歐元。而業內人士透露,Lanvin 在2018年2月底到3月初,還需要解決員工工資和供應商的款項共計1500萬歐元以上。


  而品牌的創意首腦在3年間幾經更替,且口碑一次不如一次。因此,復星時尚收購Lanvin之后,仍需實行復蘇品牌的策略。


  直到今年1月,Lanvin終于敲定設計師Bruno Sialelli為品牌新的創意總監。他曾擔任Loewe男裝設計總監,并曾在Nicolas Ghesquière和Alexander Wang的領導下擔任Balenciaga女裝季前系列設計師,以及Acne Studios高級女裝系列設計師。Sialelli的Lanvin首秀即將在2月27日于米蘭時裝周發布。


  據悉,FFBM成立后將率先負責運營Wolford和St.John在大中華市場的業務。而有了FFBM這種專門運營品牌的公司之后,復星時尚在“收購圈”里的專業度也會得到加強。


  此外,未來復星時尚還能在中國市場備受歡迎的大環境中,通過FFBM獲得更多盈利的機會。


  麥肯錫與BoF時裝商業評論在去年底聯合發布的《2019年度全球時尚業態報告》中寫道:“明年將是載入史冊的一年。” 根據這份報告,2019年中國將首次超過美國,成為全球最大時尚市場。


  盡管2018年下半年時,瑞銀曾預測中國奢侈品消費步伐將大幅放緩,但也有機構持不同意見。波士頓咨詢公司全球合伙人兼董事總經理王佳茜對界面時尚表示,中國的中高層消費者對于奢侈品消費的消費興趣剛剛爆發,顧客的消費意愿很強。


  因此,在中國時尚市場保持增長的環境下,想要進入中國市場的品牌會越來越多。

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